Werbewirkungsmessung
Die Wirkung von Werbemaßnahmen lässt sich über eine Befragung der angesprochenen Zielgruppen überprüfen. In mehreren Schritten wird die Werbeerinnerung qualitativ und quantitativ ermittelt. Veränderungen von Markensympathie und Kaufabsicht werden mit einer Abfrage des Markenfünfklangs ermittelt.
Trackingstudien
Über Pre- und Postmessungen lässt sich der Erfolg von breit angelegten Werbekampagnen messen. Dabei können sowohl „harte“ Merkmale wie etwa die Erhöhung der Markenbekanntheit oder Produktwissen ermittelt, als auch die Wirkung auf das Markenimage untersucht werden.
Namens- und Logotests
Produkt- und Unternehmensnamen, Markenzeichen und Logos sind langfristig wirksame Erfolgsfaktoren. Vor der Einführung sollten diese daher auf Akzeptanz in der Zielgruppe getestet werden. Ideal ist das Benchmarking mehrerer Alternativen. Die grafische Vorlage von Logos ist in persönlichen Interviews oder über Online-Befragung (auch international) möglich. Auch animierte Logos oder Soundlogos können über einen Studiotest oder Online überprüft werden.
