Fokusgruppen
Qualitative Forschung kann als eigenständige Studie oder zur Vorbereitung quantitativer Befragungen erfolgen. Qualitative Methoden haben explorativen Charakter und ermöglichen es, handlungsrelevante Dimensionen und Aspekte zu einem Thema aufzudecken. Damit sind sie eine wertvolle Inspirationsquelle, die der inhaltlichen Gestaltung der Marketingkommunikation oder der Vorbereitung einer quantitativen Befragung dient.
Bei Gruppendiskussionen werden die Meinungen und Wünsche von Zielpersonen offen gelegt und unbewusste Aspekte aufgedeckt. Sie sind interessant, um optimale Strategien zur Einführung neuer Produkte zu ermitteln bzw. weiter zu entwickeln. Hopp & Partner führt Gruppendiskussionen (Fokusgruppen) mit allen Zielgruppen in speziellen Gruppendiskussions-Studios durch. Dabei können auch Produkte oder Werbenmittel platziert werden. Die Diskussionen werden von spezialisierten Marktforschern moderiert.
Ergänzend zum Ergebnisbericht ist eine persönliche Teilnahme des Auftraggebers möglich und sinnvoll: Über Einwegspiegel oder Videoübertragung können die Diskussionen live verfolgt werden.
